在創意總監 Giovanna Engelbert 的帶領下，Swarovski 近年積極改造品牌形象，繼帶來全新概念店，又改造經典的天鵝標誌。在形象上，品牌的作品和風格定位更趨向中性，透過新穎的比例、切割和色彩運用，帶來充滿感染力及豐富多元的設計，款式男女皆宜。
為了突顯品牌的創新形象，最近更找來 Tyson Yoshi 參與 Sparkling TY 企劃， 演繹一系列首飾及手錶，展示出水晶首飾既華麗又玩味的特質。
Tyson Yoshi 表示：「從前大家可能普遍視首飾為女性專屬的時尚配飾，但隨著首飾設計越來越多元化，如今早已成為很多男性的日常造型配搭選擇，無論是用於休閒穿搭或特別場合的正裝造型，首飾是可以完成Total Look 重要工具之一，亦有助提升自信心。」
