Il tanto atteso capolavoro delle scarpe da ginnastica Air Dior è finalmente stato annunciato di recente, con la collaborazione tra il direttore creativo della moda maschile di Dior, Kim Jones, e Jordan Brand per il design della limited edition Jordan 1 OG Dior. L’acquisto delle scarpe da ginnastica sarà disponibile esclusivamente tramite la nuova “esperienza di acquisto online esclusiva” di Dior, con una competizione per il diritto all’acquisto, limitata a un paio per partecipante e basata sul principio del primo arrivato, primo servito, evidenziando così il suo valore. A proposito, Dior ha già discretamente annunciato i punti vendita in tutto il mondo e ha iniziato a lanciare il conto alla rovescia per le prenotazioni in diverse regioni.
Tuttavia, Kim Jones, un appassionato di sneakers, perché ha scelto proprio Air Jordan come modello per la collaborazione? Qual è la ragione che lo porta sempre a indossare le AJ 1 durante i suoi viaggi di lavoro?
AJ 1 OG rappresentativo
Familiare a MJ o agli amici fan che hanno visto di recente “The Last Dance”, dovrebbero sapere che il contratto di 5 anni firmato da MJ con Nike nel 1984 è sicuramente uno dei contratti più di successo di oggi per uno sportivo. Le due parti concordarono all’epoca di firmare per $500,000 (circa $1.2 milioni di oggi) all’anno, che all’epoca era considerato un contratto da capogiro, ma in realtà, dalle trattative precedenti alla comparsa delle prime Air Jordan, entrambe le parti hanno affrontato molte difficoltà.
Quando MJ divenne famoso nella lega universitaria, in realtà indossava le scarpe da basket Converse, ma in seguito, dopo essere stato scelto dai Chicago Bulls, in realtà MJ preferiva unirsi al rivale di Nike, adidas. Tuttavia, a causa della buona relazione tra il manager David Falk e Nike, dopo essere stato persuaso per tre o quattro volte, MJ decise di passare a Nike. Successivamente, il capo designer di Nike Peter Moore (insieme al vicepresidente Rob Strasser) creò Air Ship (precursore di Air Jordan), ma a causa di una combinazione di colori che non rispettava le regole di “uniformità delle divise” della NBA, la NBA inflisse una multa di $5000 per ogni partita. Ci sono molte prove che dimostrano che in realtà MJ non indossò quelle scarpe da basket in campo, ma proprio grazie alle sue performance selvagge in campo e alla serie di Air Jordan che fece scalpore, si è guadagnato il posto nella storia dell’Air Jordan 1.
Kim Jones e le origini di Air Jordan
“La mia storia (con Air Jordan) è diversa, perché sono cresciuto a Londra, Air Jordan per me è più una creazione culturale che una scarpa da ginnastica.” Kim Jones ha condiviso in un’intervista di tre anni fa. Forse non tutti sanno che, nonostante Kim Jones collezioni molte paia di AJ1 OG, stavolta ha portato da Dior la versione Air Dior, ma la sua preferita è una collaborazione precedente tra fragment design e Nike. Kim Jones ha condiviso in un’intervista: “Per quanto riguarda le Air Jordan, se non sbaglio, dovrebbero esserci 7 paia dello stesso modello a casa.”
Anche se attualmente direttore creativo di Dior Men, Kim Jones inizialmente era più interessato alle sneaker e all’abbigliamento non convenzionale. Influenzato dalla controcultura in giovane età, Kim Jones era appassionato del sistema culturale Straight Edge, con le caratteristiche culturali del Punk Rock e del New Romantic che affascinavano praticamente tutti i giovani londinesi degli anni ’80 e ’90. Cresciuto in quel periodo, Kim Jones non poteva fare a meno di identificarsi con quei giovani appassionati. In una conversazione, Kim Jones ha menzionato che inizialmente la sua conoscenza delle Air Jordan derivava dal fatto che le persone del Punk Rock le indossavano o le fotografavano per le copertine degli album, anziché per giocare a basket e segnare 60 punti in una partita NBA. Inoltre, influenzato dai suoi due amici e mentori Michael Kopelman e Steven Phillip, la cultura delle sneaker si è gradualmente radicata profondamente nella consapevolezza di Kim Jones.
波鞋出現在現今的高端時裝，成為近年討論得最熱烈的話題，而被外界視為將 Stree-Fashion 完美地帶到 High-End 世界的 Kim Jones，其實已對此說法多次表示厭倦。「在我而言，任何東西都可以來自街頭，所以你穿上高訂服走到街上，它也可以是街頭服。」Kim Jones 在與《Highsnobiety》的一次訪問中分享。當然，單憑一句說話去證明這說法是不足以說服任何人的，而他今次帶來的這對 Air Dior 就是最好的證明。
Il capo designer di calzature di Dior Men, Thibo, ha spiegato in passato questa edizione Air Jordan 1 OG Dior, con il concetto centrale del progetto Air Dior che è “trasformare Jordan in Made in Italy”. L’ultima collaborazione “MIT” di Air Jordan è stata 30 anni fa con le AJ 2, mentre Kim Jones, This e l’intero team sperano di mostrare perfettamente l’artigianato di moda di Dior Atelier nelle Air Jordan, quindi ogni dettaglio delle sneaker è stato attentamente progettato da Thibo e Kim Jones, e non semplicemente copiato.
Valore del marchio
Riguardo a questa colonna, l’analisi è molto diretta: i numeri riflettono tutto. Secondo Forbes, l’anno scorso Michael Jordan ha guadagnato $130 milioni da Nike, mentre la ricerca di mercato NPD mostra che attualmente Nike detiene l’86% del mercato delle scarpe da basket (in campo), inclusa la serie di scarpe Jordan Brand. L’analisi suggerisce che l’ingaggio della nuova stella Zion Williamson come atleta sponsorizzato l’anno scorso potrebbe aumentare ulteriormente la percentuale di vendite di Jordan Brand all’interno di Nike.
Quindi qual è il rapporto diretto tra questi dati e le Air Jordan 1? Sul campo, Jordan Brand potrebbe essere al pari delle altre linee secondarie per quanto riguarda la quota di mercato che porta a Nike, ma al di fuori del campo è un’altra storia. Secondo la stessa ricerca di mercato, la quota di mercato delle scarpe da basket Nike nel settore Lifestyle è esagerata al 96%, il che significa che se Nike adottasse misure e strategie più aggressive, potrebbe conquistare l’intero mercato “al di fuori del campo” in pochi anni. E per quanto riguarda le scarpe più comuni al di fuori del campo? Non c’è bisogno di dirlo.
