熟悉台灣時尚 KOL 的人，絕不可能叫不出莫莉 Molly Chiang 的名字。這位從綜藝節目出身的女生，擁有健康的小麥膚色，在社交平台展現出真實自我一面，以率直不做作的個性收獲不少粉絲。打開她的 Instagram ，你絕對會被她每一個精心打造的時尚造型給驚艷到，亦因此她成為了許多台灣女生心中的時尚指標。不僅如此，她的時尚品味亦受到了業界的肯定，是不少國際時尚品牌的寵兒，最近更被獲邀擔任 H&M 首位港澳台女裝系列形象大使。
// 從通宵排隊的粉絲晉身成形象大使 //
「H&M 2020 秋季女裝系列形象大使」的名銜對於莫莉來說，絕對是得來不易，她更形容能得到這個寶貴的機會，全憑著努力闖關的心態！Molly 與 H&M 的淵源早在 5 年前開始，當時 H&M 破天荒地與 Balmain 合作推出 crossover 系列，身為 Balmain 粉絲的莫莉決心要搶到系列產品，所以在開賣前的凌晨通宵排隊，成功成為第一批顧客，入手心頭好！
Molly 對系列的愛，絕不是光擁有就可以。她花盡穿搭心思，穿起系列服飾自家拍攝了一輯「時尚大片」，並上傳到 Instagram 更標籤了品牌官方帳戶，結果皇天不負有心人，Molly 的努力終於成功得到了 H&M 的關注。
其後，Molly 得到了如夢似幻的機會： H&M 總部親自發函邀請這位台灣女生前往美國欣賞與 Erdem 合作的時尚發布會，同時雙方更合作推出「Selected by Molly」系列，以她的時尚好品味及穿搭心得，從亞洲女生的實用角度出發，推廣整個系列！就是這樣，一步一驚心的，Molly 由通宵排隊的小粉絲，變身合作伙伴，到如今晉身為品牌形象大使，與 H&M 建立了密不可分的情誼。
// 不設限的時尚哲學 //
莫莉的時尚風格沒有一個明確的定位，任何單品、造型她都願意去嘗試、挑戰。她認為時尚沒有特定的面貌，不應為自己設限，不應用框架去綑綁自己，所以你可以看到她的 #ootd 擁有相當多不同風格，以自己的 style 駕馭不同造型，性感風、運動風、知性風、優雅風…… 你能數得出的時尚風格，她都可以完美 carry！
形象百變卻能保持個人風格，是 H&M 看中莫莉的一大要素。2020 秋季女裝系列並沒有一個很確切的設計路線，既有中性的西裝外套、溫柔的針織冷衫，也有型格的牛仔外套，能讓大家混搭出不同的穿搭風格。莫莉就親自在宣傳照中示範如何在簡約單品加入自己獨有的個性，配襯出「just for you」的時尚造型。
// 對於「時尚」的認真與熱情 //
每次欣賞她在 Instagram 分享的時尚照，總是會忍不住讚嘆：「好美」、「好時尚」，之所以能得到如此完美的成果，莫莉背後花上的時間和心機絕對是你意想不到。她不僅要思考如何利用不同單品配搭出時尚造型，就連整個主題框架也要進行一番構思，另外又要搜尋適合的拍攝地點，一連串的前置作業就足以花費許多時間，才可以完成一輯完整性高又有質感的時尚照，與一般網紅網美的擺拍完全不同層次。
當你以為前置準備做好，就可以拍出 Molly 風的時尚大片嗎？非也！正式拍攝的時候，你可能要抵受極端天氣，長時間濕身，再在沒有任何支撐、全靠自己腰力的情況下擺出超模般的姿勢，整個拍攝時間可能長達半天，少一點毅力與韌性也不可能完成。能克服一切困難，全憑 Molly 對於「時尚」的認真和熱情，而這亦是 H&M 幾年前開始與她合作的關鍵要素。即使在時尚圈已經闖出知名度，莫莉這份熱誠及初心依然沒有變過，這一切大眾都看在眼內，當然也包括 H&M 及其他國際大品牌！
// 高知名度與影響力 //
在這個社交媒體當道的世代，有時候利用 influencer 和 KOL 的影響力作行銷，比起花費大額成本宣傳的效果來得更奏效。莫莉作為一名知名的時尚 influencer ， Instagram 坐擁超過 68 萬的粉絲，加上她非常活躍於社交網絡，又相當積極地經營，由她擔任品牌大使令觸及到的受眾更多，無疑是為系列的宣傳效果上大加分。
除此之外，莫莉的時尚造型是不少年輕女生們的穿搭範本，而 H&M 則是以年輕人族群作對象的快時尚品牌，兩者之間互相契合，令營銷的威力加乘。相信不少熱愛時尚的女生，都會衝著莫莉光環而入手系列產品，準備複製她的成名之道，希望他朝一日能夠成為下一個莫莉吧！
資料及圖片來源： H&M , @molly_chiang
