深得文青追捧與香迷熱愛的瑞典美妝及香薰品牌 Byredo，今年 3 月才剛宣布找來前香奈兒彩妝創意總監 Lucia Pica 成為品牌創意形象及彩妝合作夥伴，事隔不到 3 個月，市場就傳出 Byredo 被全球美容龍頭 L’Oréal 集團收購的消息，震驚整個美妝界！
當全世界美妝迷還在期待預計今年秋季登場、Lucia Pica 入主 Byredo 的首作之時，法國時尚媒體披露了 L’Oréal 正與 Byredo 洽談收購的消息，向來高冷又高端的 Byredo 將成為美妝大集團旗下奢侈香水品牌新成員，實在令人既驚訝又驚喜。
外界估計，Byredo 品牌估價高達 10 億歐元，雖然真正收購金額未有公開披露，不過相信也絕對是 L’Oréal 集團近年的高額收購項目之一。L’Oréal 這次瞄準 Byredo，除了是想增强集團在高奢香水市場的佔有率之外，更是看準 Byredo 近年在年輕市場的高人氣與高銷售。
Byredo 是由品牌創辦人 Ben Gorham 於 2006 年在瑞典創立，短短 16 年間憑北歐生活美學與跳脫小眾特質成為新生代女生的愛牌。無論是品牌成名香水作 Bal d’Afrique 還是充滿藝術美感的彩妝產品，都是能夠在美妝市場有來話題與收入的神作，每年平均營收高達 1.8 億歐元，絕對是新晉品牌中的金蛋。
假如收購成功，Byredo 將會成為集團中首個來自北歐的美妝香水品牌。究竟 L’Oréal 最後能否成功把 Byredo 收歸旗下？收購後對 Byredo 又或者剛加入的 Lucia Pica 又會帶來甚麼影響？就讓我們一同看下去吧！
